元宇宙厂商产品布局思路

一、国外龙头厂商

0.mata

• 我们的重点是构建虚拟现实和扩展现实的生态系统。扎克伯格在2021年 Facebook Connect会上说。

——新的元宇宙

来自 <元宇宙一哥争霸:微软Meta谁才是大BOSS？ | 界面 · 财经号>

• 技术布局：

Meta更偏爱游戏领域的公司

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Meta自2014年以来，投资了23家与元宇宙相关的公司，包括智能硬件、软件工具、计算机视觉、游戏等领域。-游戏和硬件

• 其他：

meta和微软去中心化：

1月10日，Meta宣布将与微软开通Workplace与Microsoft Team之间的壁垒 ，而Microsoft Team后期将成为Mesh for Teams平台基础。

虽然都是办公软件，但是Workplace和Teams功能不完全重叠。Workplace专注于公司和公司之间的联系，Teams主要是加强员工之间的联系。换句话说，客户可以访问Teams在应用程序中Workplace内容。同样，用户也可以Workplace应用中查看Teams视频会议。

目前，这种合作关系可能是正确的Meta因为Meta的Workplace服务远远落后于微软，但微软也在扩展Microsoft Team内容生态。

1.微软

元宇宙布局微软|人工智能|虚拟现实|oculus_网易订阅

• 总思路：

首席执行官Nadella：

最重要的是，我们能够将我们的人性带到我们身边，并选择我们想要体验这个世界的方式以及我们想要与谁互动。”

• 核心思路：

第一个提出并专注于企业元宇宙:

Nadella 在 Microsoft Inspire 在一次演讲中，首次提出了企业元宇宙的概述 阅读，其具体含义是指数字与物理世界融合产生的基础设施堆栈的集合 双胞胎，物联网（IoT）结合混合现实。Nadella 认为随着真实的物理世界和虚拟的数字世界 企业元宇宙将成为每个企业必备的新基础设施。

• 应用布局：

1.“Dynamics 365 Connected Spaces它提供了一个新的视角，帮助管理者深入了解客户在零售商店和工厂车间的移动和互动，以及如何在混合工作环境中优化健康和安全管理。人们可以通过人工智能驱动的模型和观察数据在零售商店、工厂车间和其他空间互动。

2.“Mesh for Microsoft Teams，将在微软现有 Team 在功能(在线会议)之上添加一个名称 Mesh 混合现实的功能允许不同位置的人使用生产力工具Teams加入合作，召开会议，发送信息，处理共享文件，分享全息体验。也允许人们使用个性化功能 3D 体验身临其境的空间。

• 技术布局：

微软将通过 HoloLens、 Mesh、Azure 云、Azure Digital Twins 一系列工具/平台帮助企业客户实现数字世界和现实 世界融为一体。

根据上述元宇宙研究框架的六个组件，微软专注于硬件入口、底层技术和内容。

与Meta微软主要投资于游戏和硬件，主要投资于云计算和云服务。

2.苹果

• 苹果CEO库克曾经说过，AR 技术和智能手机市场一样大。现在几乎每个人都在使用智能手机。iPhone 不适用于特定人口、国家或垂直市场的产品，AR 市场也应该如此。-取代手机

据郭明祺报道，苹果将于2022年第四季度推出AR头显，苹果AR与搭载性能相当的头显M1旗舰芯片和索尼4K Mirco OLED目标是在10年内取代显示屏iPhone，预计出货量将超过10亿部。这款AR头显将摆脱手机和计算机的独立运行，支持各种应用程序，不再是大型游戏机。虽然目标很远，但苹果的决心非常坚定。除了库克的个人声明外，苹果在专利和投资领域的布局也非常积极。

来自 <元宇宙怎么会没有苹果？ - OFweek显示网>

——重点：AR取代手机

• 产品信息：

事实上，苹果已经低调了。AR／VR该行业还申请了许多相关专利。

据彭博社报道，苹果目前正在研究两种设备：一种是内部代码「N301」的VR具有观影、游戏、社交能力的设备最早将于2022年推出；另一个是内部代号「N421」的AR目前，眼镜仍处于底层技术研究阶段，发布时间可能在2023年。

苹果的AR与其他竞争对手相比，头部显示器有三个优势：Mac等级的计算能力可以独立运行，无需依赖Mac或iPhone并且可以支持广泛的应用，而不仅限于特定的应用。

——泛娱乐和日常使用：他们的产品定位是取代手机

• 技术布局：

锌行业从产品预测、核心技术和软件生态三个方面梳理了苹果AR产品主要进展：

2013年，苹果收购了一项研究3D运动捕捉团队PrimeSense，该公司开发了世界上最小的3D传感器。据美国专利局2021年公布专利显示，苹果通过该公司在申请一项通过3D通过这项专利，映射技术可以实现眼球和手势跟踪的专利AR眼镜具有手势识别功能，苹果还申请了一项专利，通过注视数据预测当前物体的位置。

苹果此前收购了面部识别Faceshift、Emotient、RealFace、Regaind、Perceptio事实上，苹果早在2017年9月就发布了面部识别技术团队iPhone X前置摄像头已经开始使用3D3.结构光方案D人脸识别（Face ID），为此，苹果甚至取消了Home(回家)键。为此，苹果还申请了一项批准Face ID识别AR设备游戏玩家的专利。

苹果此前收购了空间定位WiFiSLAM、Flyby Media、Indoor．io等待团队，在苹果AR／VR还有基于空间音频定位还原3的专利池D技术专利，如声场多人同时定位等技术专利。

苹果于 2015 年 5 每月收购德国 AR 公司 Metaio。Metaio 是一家专注于移动的公司 AR 应用程序公司。它开发了一个应用程序，让用户可以看到虚拟宜家家具在用户家中的位置和外观。此外，用户还可以在虚拟世界中参观柏林墙遗址。

2015年底，苹果收购了一家制作面部绘图软件的公司 FaceShift。FaceShift 使用摄像头实时分析人脸的技术。它可以用来创建动画虚拟化身。《星球大战:原力觉醒》的特效团队使用FaceShift 它的外星人面具看起来更逼真。

苹果也收购了以色列 PrimeSense。该公司生产运动检测相机，其技术被用于第一款 Xbox 的 Kinect 相机。这种手势识别 AR 由于没有典型的手持控制器，设备非常重要。例如，微软 HoloLens 用户界面可以识别手势导航。

——算法/硬件/硬件/app

库克不喜欢说元宇宙，更喜欢称之为AR／VR

苹果现远离流行词。CEO库克在接受记者采访时对元宇宙说：我们只称之为增强现实（We just call it augmented reality）”。

背后的原因分析：

1.敌意竞争对手，

2.与全球手机等硬件产品相比，苹果的销量仍遥遥领先。Facebook遇到流量增长瓶颈，苹果不需要进行如此大的战略转型，

3.苹果不愿意在新技术不完全成熟的时候刻意表态，因为它盲目追求概念，削弱了用户在产品上的整体体验，

4.分散元宇宙使苹果非常矛盾

库克对欧盟要求苹果开放第三方应用程序下载权限的压力也非常强硬——最方便的方法是更换安卓手机。——苹果对封闭的生态非常坚定

3.谷歌

据报道，谷歌最近将这些努力转移到了一个新部门，其负责人直接转移到谷歌CEO虽然皮查伊没有提供具体的策略，但皮查伊对元宇宙表现出了兴趣。

皮查伊说:我总是对沉浸式计算的未来感到兴奋，但它不属于任何公司。这就是互联网的进化趋势。当其他巨头纷纷努力元宇宙时，皮查伊选择继续将谷歌的未来押在互联网搜索上。

二、国内厂商

1.腾讯

• 思路：

在“资本 在流量战略的指导下，腾讯专业注重收购而不是自然创新，元宇宙布局全面。2011年 年起，刘炽平总裁和首席战略官James Mitchell 在腾讯的领导下，腾讯建立并实施了资本 流量的新发展战略——吸引公司建立一个流量巨大的平台，投资赢家，给他们更多的流量，增加投资或收购赢家，产生更多的流量，吸引更多的公司。

• 技术布局：

目前，腾讯专注于底层架构、后端基础设施、内容和场景的布局。

1. 底层结构：腾讯没有直接布局XR 硬件，但通过投资Epic Games、Snap 占据VR/AR 生态的有利地位——Unreal Engine 帮助渲染虚拟世界，Snap 协助打造镜像世界。i>
2. 后端基建：To C 端，腾讯打造全周期云游戏行业解决方案，为用户提供全链路云游戏平台与生态。To B 端，腾讯云布局全场景IDC 能力，目标是做新基建的“基建”。
3. 内容与场景：腾讯在社交（微信+QQ）、游戏（全球最大游戏公司）、娱乐内容（阅文集团）等领域的优势地位稳固。腾讯在智慧零售与企业服务的布局也逐步深化。腾讯早在2021年与美国元宇宙游戏公司Roblox合资创办团队，并将《罗布乐思》和《堡垒之夜》作为接下来在元宇宙游戏方面的两大王牌。

2.字节跳动

• 思路：

字节跳动产品和战略副总裁朱骏表示：“字节跳动看好VR/AR技术未来在办公、学习、视频等各领域的应用，但这个跟元宇宙概念没有关系。我们对特别宏大、非常抽象的概念一向持谨慎态度。内部也要求团队避免使用这类概念，保持脚踏实地的风格开展具体工作。”

来自 <互联网大厂元宇宙布局盘点_腾讯新闻>

为补足“社交”基因，以收购、自研的All In 打法。字节跳动作为一个依靠算法的内容分发企业，变现维度之外各流量生态协同效率较低，在流量触顶的大环境下，难以保证已有业务的稳步增长。因此，字节跳动要想跳脱算法分发构成的业务壁垒，必须找到可替代技术内核的新技术——VR 作为硬件入口，是最佳选择之一。

• 技术布局:

目前，字节跳动在硬件及操作系统、底层架构及内容与场景这三大组件方向上均着力布局。

1. 硬件及操作系统：字节通过收购Pico 补足硬件短板，Pico 系国内VR 厂商领头羊，根据IDC 发布的中国AR/VR 市场跟踪报告，Pico 位居中国VR 市场份额第一（20Q4）。
2. 底层架构：投资物理引擎开发商代码乾坤，其旗下的青少年UGC 平台《重启世界》与《Roblox》具备高度相似性。收购端到端直播方案提供商维境视讯，基于核心技术提供VR 端到端直播/点播解决方案。
3. 内容与场景：今日头条、抖音、西瓜视频、Tik Tok、Faceu 激萌、飞书、图虫等产品矩阵覆盖全球超150 个国家和地区，月活用户高达数十亿，流量全球化优势突出。字节则在今年4月，斥资1亿元投资国内手机游戏研发商代码乾坤。

3.百度

• 总思路：

百度称，将打造一个身份认同、跨越虚拟与显示、永久续存的多人互动虚拟世界。

• 技术布局：

希壤——不涉及硬件设备

在马杰（百度副总裁）看来，百度做希壤实际是做了底层基础设施建设。

值得注意的是，希壤并不像其他平台一样引入虚拟货币。 马杰表示，尽管希壤引入了很多类似区块链的底层技术，但不引入虚拟货币，同时也不做虚拟资产的交易。

希壤不会开放炒作型的东西，但会非常尊重用户做出来的知识产权，希望成为一片有价值的地方，而不是一片被炒作起来的地方。

目前百度元宇宙相关的产品、技术积累，主要集中在AI、云计算和VR领域。

“百度目前也只参与了其中一部分，但自我定位的价值在于可以提供平台型服务，服务好开发者，做好基础性、长期性的基建。”马杰表示。

来自 <百度布局元宇宙的重点是AI、云计算和VR｜对话百度副总裁马杰_腾讯新闻>

4.阿里

• 思路：

阿里巴巴达摩院XR实验室负责人谭平认为，元宇宙就是VR/AR眼镜上的整个互联网。

10月下旬，阿里成立XR实验室，探索下一代云网端融合架构下的未来操作系统以及着力于新一代移动计算平台的研究。该实验室主要做基于AR（增强现实）、VR相关的技术研究，和元宇宙息息相关。

• 技术布局：

“社交、电商以及企业服务为主。

来自 ”

8月30日阿里成立杭州数典科技有限公司，将布局VR设备硬件领域，注册资本1000万元人民币。

阿里近日成立全资子公司“元境生生”，阿里内部人士透露，该公司未来业务与元宇宙相关。今年9月，阿里云游戏事业部发布了全新品牌“元境”，提供云游戏PaaS能力和开发者平台。在元宇宙，元境扮演着“新基建”的建设者和技术的推动者，通过对云游戏技术及体验的不断打磨，也筑成了元宇宙的底层技术支撑。此次新成立“元境先生”，或为阿里在元宇宙游戏领域的进一步布局。

• 技术路线方案：

阿里巴巴的业务核心在于电商。目前根据已经披露的资料来看，阿里巴巴会将围绕淘宝、天猫等电商平台以及支付宝支付平台为主，逐渐打造自身的元宇宙平台。其根本原因在于这两大平台都为阿里巴巴聚集了大量的用户体系和内容生态体系。

而在实现方面，阿里巴巴透露将分4个层级来实现。在2021云栖大会上，谭平将元宇宙划分为四层。在分级方面阿里巴巴表示不一定需要像自动驾驶那样现需要达到L2才可以进军L3甚至是L4。实际上元宇宙的每个层级都可以并行发展。——主攻虚实相融的四个阶段

L1：全息构建，在虚拟世界构建地图／人／物模型，并在终端硬件上进行显示，诸如现在市面上已有的VR看房等应用。实际应用：XR实验室与天猫已经合作构建了全息店铺。

L2：全息仿真，虚拟世界的人／物模拟现实世界的动态，让虚拟无限逼近真实世界，诸如现在市面上已有的VR游戏、数字孪生的应用等。目前阿里巴巴没有实际例子，但目前已经有不少公司在做虚拟人模型。

L3：虚实融合，虚拟世界的信息叠加到现实世界显示，技术本质是构建整个世界的高精度三维地图，并在这一地图上准确地实现定位、虚拟信息叠加等。实际例子：XR实验室与松美术馆合作搭建了AR艺术展。

L4：虚实联动，虚拟世界的行为可以在现实世界产生反馈，通过改变虚拟世界来改变真实世界。实际例子：XR实验室做出了一款苹果采摘机器人。XR实验室硬件及系统负责人施家栋表示：“我们可以让机器人接收来自虚拟世界的任务指令，让它到物理世界执行各种任务；也可以在执行任务过程中，为虚拟世界模型更新提供实时数据。”

来自 <阿里巴巴的电商元宇宙全方位布局 - OFweek人工智能网>

5.京东

在元宇宙方面，京东也在尝试与购物的结合。

在今年双十一期间，京东就在直播全程采用虚拟IP主播“VIVI子涵”在虚拟直播间中与大家实时互动，带来数字化购物体验。

6.网易

• 总思路：

网易副总裁、网易智企总经理阮良给元宇宙的定义是：“元宇宙就是社交网络从 2．0 向 3．0 的跨越，逐步进入到下一代互联网。”并预测早期“元宇宙”的应用方向主要聚焦在游戏、社交、办公、新消费等领域。——关注应用

• 产品布局：

“有灵”虚拟人SDK：一张照片捏脸，AI驱动说话、做表情

沉浸式活动系统“瑶台”：拿云游戏技术做“元宇宙”会议平台

来自 <网易丁磊抢跑“元宇宙”：造虚拟人，推虚拟活动空间，亮“元宇宙”技术版图|界面新闻 · JMedia>

• 技术布局：

网易频频在元宇宙相关赛道对外投资，包括虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu、打造虚拟交互式演唱会的Maestro、“虚拟人”生态公司次世文化，以及VR流媒体直播公司NextVR和VR设备厂商AxonVR

来自 <网易智企跃入元宇宙，想成为To B“头号玩家” - OFweek VR网>

网易智企下一代互联网应用将致力三大发展方向，一是通过“网易易盾”产品助力企业应对数字风控新时代；二是通过“网络云信”产品助力企业融合通信新应用；三是通过“网易云商”产品助力企业寻找商业增长新空间。

7.b站

在本月的财报电话会议上，B站CEO陈睿谈及元宇宙。

他表示，“如果现在听到元宇宙的概念，再进军或者布局元宇宙的这些公司，他们应该是来不及了。我认为这些元素当中，无论是社交体系，还是生态系统，都不是几个月或者一两年就能够布局好的”。

他认为在元宇宙这个概念中有个非常重要的东西，就是它需要有一个自循环的内容生态，元宇宙这个概念不是任何一家公司能独立做完的。所以，在这个产品体系中，必须有一群人在里面深入创造内容，并且能够通过它在这个体系中创造的内容获利。

在他看来，元宇宙其实还是一个远期的目标，元宇宙有关的所有讨论都是在资本和媒体层面，我几乎没有听到真正做产品的人在讨论这个，它需要产品和技术有突破才能够去实现这个概念，不在最近的两三年。