智能健身镜：FITURE乘势而起、百度迎风而上

突如其来的疫情使人们越来越重视健康，人们对健身的热情也开始上升。此外，随着数字技术的发展，互联网 模式越来越普遍，人工智能、互联网等技术与体育健身的深度结合也突破了体育健身产业的原始边界，推动产业向智能化方向发展。

受环境影响，人们去专业健身房的频率减少，家庭健身已成为一种新的热潮。然而，家庭健身的痛点仍然存在，如氛围不强、缺乏专业教练的指导等，并在一定程度上降低了人们的健身热情。基于这种情况，许多能增强家庭健身氛围的家庭智能健身设备也随之兴起，跃入健身爱好者的眼帘。在众多细分赛道中，智能健身镜的表现特别抢眼，赢得了不少青睐。

（配图来自Canva可画）

智能健身镜偏爱

如今，健身硬件产品已经朝着智能化的方向发展，智能健身硬件设备的类别也在逐渐增加。智能健身镜作为智能健身领域的兴类别，从众多类别中脱颖而出，逐渐成为智能健身设备中的明星产品。

一方面，家庭健身热潮即将来临，智能健身镜的使用场景符合当前趋势。事实上，家庭健身热潮的兴起也有迹可循。首先，绝大多数用户的业余时间处于分散状态，去专业健身场所需要一定的通勤时间，这再次缩短了已经不足的健身时间；第二，受疫情影响，人们不愿意去线下健身房，而是更倾向于在家锻炼。

据Fastdata根据《2021年中国体育健身行业报告》，家庭健身已成为重要的体育场景，家庭智能健身设备的消费支出同比增长32.9%。智能健身镜的家庭使用场景正好满足了人们当前的需求，人工智能技术也可以为用户提供实时的行动指导和反馈，解决缺乏科学和专业指导的家庭健身场景的痛点。

另一方面，资本的青睐为智能健身镜的发展提供了一臂之力。根据天眼检查数据，据不完全统计，智能健身镜领域有10多家企业获得了20多笔融资，融资金额从数百万到数亿不等。智能健身镜企业有足够的粮草补充，也有信心和实力创新产品，提高产品实力，提高竞争壁垒。

此外，科技公司的竞争也加剧了市场竞争，促使企业加强产品创新迭代，推动智能健身镜产业的发展。在FITURE在多次获得融资的同时，益健、咕咚、乐刻等体育健身领域的龙头玩家也跑进了智能健身镜领域的布局，推出了智能健身镜产品。与此同时，百度、小米、华为等科技巨头也瞄准了智能健身镜领域。

随着越来越多的企业布局智能健身镜领域，行业竞争也将升温。面对强大的竞争对手，企业也越来越重视产品端的研发，加快智能健身镜产品的迭代升级，促进产业链的发展和完善。

FITURE乘势而起

诞生于2019年的FITURE，短短两年内获得四轮融资，估值也达到15亿美元，成为智能健身镜领域的独角兽企业。FITURE推出的“FITURE魔镜健身镜产品也赢得了许多用户的青睐。根据天猫的数据，FITURE魔镜是2021年1月至8月智能健身镜品类销量第一。

一来，FITURE采用内容深度自主研究模式，形成差异化竞争优势。内容是保留用户的核心，也是同类品牌竞争的关键，FITURE在内容端的投资并不手软。FITURE为确保智能健身镜产品的内容输出，建立了专门的健身内容创作基地。FITURE还建立了名称FITURE FORCE全明星教练团队可以为用户创建高质量、专业的体育健身课程。

有赖于FITURE随着内容端的不断投入，智能健身镜的内容库不断丰富。据了解，目前FITURE内容工场已完成制作并上线，涵盖有氧舞HIIT、瑜伽等15类，2000多门高质量课程；专门为不同年龄段的人开设课程，满足全年龄段的健身需求。虽然深度自主研究的模式提高了FITURE然而，投资成本可以提高内容和硬件的集成，并建立高度FITURE竞争壁垒。

二来，FITURE通过创建智能健身服务闭环，提高用户的健身体验。具体来看，FITURE通过原创的硬件 内容 服务 AI创建体验闭环的模式。比如，FITURE在为用户提供个性化课程推荐、饮食指导、健康管理等服务的同时，也为用户群体创建了FITURE Hood社区为用户提供了交流、共享和互动的空间。闭环构建智能健身服务体验，可以提升用户体验感，增强用户粘性，进而逐步提高会员订阅率。

此外，FITURE其技术实力为其智能健身镜产品的领先提供了底层支持。FITURE软件、硬件、算法、内容的全自主研究已经实现，其技术实力可见一斑。以FITURE自主研发FITURE Motion Engine以智能运动跟踪系统为例，该系统具有连续姿态的动作识别能力，然后配合高精度的运动轨迹捕捉人体AI传感器可以智能纠正用户的健身动作和姿势，保证用户健身的有效性。

百度迎风而上

去年12月，百度旗下的小度科技推出了天天智能健身镜产品，这意味着百度正式切入智能健身镜赛道，也为已经很受欢迎的智能健身镜赛道增添了一把火。百镜大战也迎来了重量级玩家。

一方面，百度出色的软硬件能力可以赋能智能健身镜产品。在硬件方面，小都推出了许多自己的硬件产品，如智能屏幕、智能摄像头电视、智能词典、智能学习平板电脑等，在硬件制造方面积累了一定的积累。在软实力方面，百度的技术能力一直很明显，其领先地位AI在添加智能健身镜中也体现了技术能力。

据悉，天天智能健身镜不仅富含AI私教课、体感运动游戏，还具有AI智能动作指导、全语音控制等AI黑科技功能。例如，添加智能健身镜原创的火柴人投影技术，可以产生火柴人动态效果，与高帧率摄像头实现准确的动作捕捉，恢复用户的健身动作，让用户通过观看火柴人的动作姿势来判断自己的动作是否标准，帮助用户实现有效的健身。

另一方面，百度采取了同健身内容提供商合作的方式，缩短了健身课程内容的研发时间，能快速推动产品落地。智能健身镜的商业模式是硬件销售 内容支付，智能健身镜的高定价使其具有低回购率的属性，这也意味着硬件的利润率有限，内容支付是维持长期收入的关键，因此内容的重要性自然是不言而喻的。

在课程内容方面，百度与行业领先的健身课程内容制造商爱运动健身达成了合作关系，通过访问第三方内容，扩大了智能健身镜内容课程的丰富性，弥补了其内容不足的不足。虽然此举可以在短时间内建立丰富的内容库，但第三方课程内容和硬件的适应性可能不如自主研发的高，也不容易在内容上建立差异化优势。

用户观望，健身镜还有很长的未来

虽然智能健身镜赢得了资本、制造商和其他方面的偏好，但用户似乎并不买，但仍有许多健身爱好者对智能健身镜持观望态度。

一方面，智能健身镜的定价往往是千元，让它望而却步。比如小度推出的天天智能健身镜有两个版本，旗舰版4699元，先锋版4199元；FITURE还推出了专属版、旗舰版和mini三种不同版本的魔镜，分别是7800元、3899元和2999元（fiture slim天猫旗舰店价格)。可以看出，智能健身镜的价格并不便宜。除了购买健身镜的成本外，内置的健身内容课程也需要付费，这也在一定程度上说服了一些用户。

其次，智能健身镜的训练指导功能无法与私人教育相媲美，用户接受度低。AI指导和智能纠错应该是智能健身镜最吸引用户的卖点，但有些用户在使用过程中发现了动作识别精度低、AI这些问题的出现也影响了用户的健身体验。此外，智能健身镜的指导功能略低于私人教练提供的个性化和有针对性的动作服务指导。

第三，智能健身镜产品的实用性还有待提高，闲置率高。除了价格高，一些品牌的智能健身镜课程内容有限，后续服务不完善，价格高，但没有达到预期效果，不仅降低了用户体验，而且提高了智能健身镜的闲置率。据了解，越来越多的用户选择在闲置鱼等二手平台上销售智能健身镜。

就目前的情况而言，目前智能健身镜与用户预期之间仍存在一些差距，这也是用户反应平淡的最根本因素。因此，智能健身镜玩家应从多方面努力打造更好的智能健身镜产品，改变用户对智能健身镜的看法。

巨头进入，竞争升温，硬件、内容、技术、服务等方面将成为玩家竞争的关键，这也将迫使智能健身镜行业的发展。然而，内容、技术或用户习惯的培养都需要时间来完善和沉淀，智能健身镜仍有很长的路要走。