数据显示移动互联网市场的巨大机遇很多:截至2010年，全球手机50亿部，占总人口的73%，而全球电脑数量只有12亿台；全球40亿部手机中有10部.智能手机8亿部，占27%；第三方应用程序每天下载3000万次，每秒347次；截至2011年4月，中国9亿移动通信用户，3G用户6757万，手机上网用户3万。.03亿。许多机构预测，5年后手机将成为接入互联网的首选。
移动互联网的蓬勃发展和宏伟发展蓝图为企业描绘了一个新的未来世界。面对如此庞大的用户群体，移动互联网上有哪些营销机会和模式？如何利用移动互联网进行营销自然成为企业值得思考的问题。
移动互联网媒介和传播属性特征
随着iPhone、iPad、Android随着移动终端的普及，随着用户构成和行为习惯的改变，以及新应用程序的出现，移动互联网开始成为新营销信息传播的载体。
移动互联网消除了时空维度对信息传播的限制，实现了随时随地的传播。移动终端，如手机和平板电脑，可以实现信息的实时传播。与其他需要在客厅、卧室、办公室或汽车等固定地点接收信息的媒体相比，信息发布与信息接收的时间差较小，基本实现即时发布和即时接收，不仅可以实时获取信息，还可以实时向他人传递信息。Compete研究表明，美国43%Twitter用户通过移动设备使用移动设备移动设备Twitter，34%的Facebook用户通过移动设备使用移动设备移动设备Facebook。在中国，新浪微博数据显示，2010年底，38%的新浪微博来自移动终端，到目前为止已经超过50%。同样，在中国，新浪微博的数据显示，2010年底，38%的新浪微博来自移动终端，到目前为止已经超过50%。这自然会在移动互联网上产生实时的营销机会。任何时间、任何地点、任何对象、任何信息和任何方式都将成为信息传播的新概念。
移动互联网使位置服务具有营销价值。传统的电脑是固定的，即使是笔记本电脑也很少在移动过程中使用，这使得它的位置并不特别重要。但是移动互联网时代，随着消费者的位置变化，企业可以提供的针对就可以有变化，LBS（LocationBasedService）也就是说，基于当时用户位置的服务已经成为一种新的营销模式。在过去的两年里，随着Foursquare、Mytown、Loopt和Gowalla提供位置服务的网站崛起，以及Google推出的Lattitude具有位置服务功能，LBS开始进入公众视野。由于地理位置信息的加入，在移动世界中，人与智能终端实际上已经融为一体，即人与信息融为一体，共同成为移动网络上的节点，这给现有的社会结构带来了变化，每个节点更容易形成准确快捷的信息交互，更好更方便地满足人们的信息需求。例如，一个广告已经变成了成千上万的定制版本，一个媒体，成千上万的定制服务。
移动互联网构建了新的消费者关系形成和维护模式。过去，许多人可能依靠工作、亲戚和朋友聚在一起，或者依靠PC上的SNS、移动互联网可能会使消费者基于地理位置、兴趣和行为，具有更高的商业价值。例如，移动终端可以随时随地为消费者收集分析身边所有数据，让消费者与身边的人更好的互动。例如，根据位置组织团购；根据旅行轨迹，组成类似兴趣的登山队、驴友团等。
此外，移动互联网消除了不同媒体之间的隔断，实现了媒体的大整合，使信息传播成为全媒体。手机、平板电脑等数字多媒体终端不仅接收音频、视频，还接收图形和数据，这使得移动终端具有很强的媒体集成能力。人们可以利用文本、图片、图像和声音的任何组合进行信息传播活动。移动媒体、移动广播、移动电视、移动网站、移动SNS、实现移动电子商务等不同形式的新跨境组合，使移动互联网成为具有全媒体元素的传播平台。
移动互联网从时间、空间补充各种形式的媒体，在营销链中发挥枢纽作用，基于用户位置信息、模型、时间信息，结合用户个人习惯信息，再现用户状态，分析用户需求，为企业提供清晰的消费者素描，可以帮助企业找到互动、准确营销的关键。移动互联网营销的兴起首先是因为它可以在营销中实现更准确的人群定位，基于人与人之间的多向互动和信任推荐，实现信息共享和社会关系链传播，进一步扩大营销收入。
移动互联网广告的机会
在全球市场上，移动广告市场已经达到27亿美元，预计2015年将增长到240亿美元，接近9倍。综上所述，大致有以下广告机会:
一是移动搜索广告，包括地图上的搜索排名、付费定位和各种形式的增强现实。根据谷歌使用手机和智能手机的研究，搜索引擎网站是移动用户访问最多的网站，约77%的智能手机用户访问社交网络、零售商网站和视频共享网站。因此，对于企业来说，过去是PC时代关注的是PC互联网搜索引擎可以找到你的品牌，但现在需要关注你的性能在移动搜索，企业需要建立移动互联网营销，确保你的网站可以通过移动搜索用户找到，如果你的排名不显示在搜索结果的第一页，那么你可能需要购买移动搜索广告，即使移动搜索者看到你的广告或产品列表，确保他们很容易采取行动，你可以在搜索广告中提供电话号码，为用户提供链接，提供最近的商店地图，或短码——当用户输入更多信息；如果你仍然是本地化企业，移动搜索广告更重要。
二是移动显示广告。移动显示广告分为应用程序内和移动浏览器内的广告，移动显示广告包括旗帜格式和非标准的丰富媒体和互动格式，这是充分结合了移动互联网用户的行为和应用特征而可以开展的广告模式。如今，移动互联网广告的新模式是将广告页面插入苹果或谷歌的Android应用商店，并在用户浏览网络时推出广告显示。研究表明，新型智能手机在用户手机使用总时间中所占比例最大，达到47%。仅从下载量来看，中国已经成为苹果的应用服务AppStore世界第二大消费市场仅次于美国，平均每个用户在手机上有20多个应用。因此，移动应用广告为直接覆盖消费者提供了快速、广泛、低成本的手段。品牌制造商、广告公司、移动运营商和媒体公司越来越多地转向移动媒体，以实现他们的营销和广告目标。即使在移动应用的广告中，品牌也可以让消费者愿意通过体验创意点击。比如美国的KiipInc.和Tap.MeInc.，这两家公司推出的新手机游戏内置广告模式已经超越了传统横幅手机广告的约束，允许广告商赞助游戏的反馈链接或额外工具。成立于2010年的Kiip今年4月，我们开始测试游戏中植入广告的新模式，并成功完成了包括美国饮料制造商在内的新模式DrPepperSnappleGroup、丝芙兰，化妆品零售店(Sephora)鲜花和礼品零售公司1-8000-Flowers.com其他品牌提供的广告发布任务。
移动终端设备的演变推动了移动广告形式的演变。如今，移动广告已经从一些小文字和横幅广告转变为更先进、更复杂的形式。例如，一些移动广告通过迷你游戏、互动工具和竞争来吸引用户的注意，而另一些则根据用户的位置提供一些特殊的折扣来显示他们的优势。例如苹果iAd它可能是最著名的互动广告服务，它支持用户探索微世界，观看视频，参与竞争，体验游戏等。
新的移动营销策略
除了纯广告，移动互联网上还有无限的营销创意想象空间。使用移动应用程序、位置服务、移动支付、虚拟购物等形式可以帮助企业打开一扇新的营销窗口。
品牌APP开发和应用推广，让人们积极使用和参与营销互动。以耐克为例，通过开发Nike GPS这种时尚的手机应用程序，可以跟踪用户的行程，创造品牌曝光率，不仅能让用户喜欢品牌，还能刺激用户的购买欲望。为了迎接一年一度的夏季音乐节，美国品客薯片制作了一款相当酷的智能手机APP，卖自己的薯片，这个APP该软件可以发出15种不同乐器的声音，包括吉他和贝斯。三五个人可以组成一个Band，所有的旋律都取决于你如何使用它APP，你可以从网站下载这个APP，假如你买了几包顾客的薯片，这个APP您可以通过扫描包装上的条形码获得新的性能和更酷的徽章，并不断升级您的虚拟乐队。你也可以通过FaceBook分享给好友。
基于定位服务的营销创意整合激发了消费者的广泛参与。Mini瑞典设计了一个GPS定位地图的程式显示虚拟Mini、你和其他用户的位置，只要你在虚拟车的50米内，你就可以得到那辆车，如果其他用户在你的50米内，你就可以抢你的车，如果你能保管你的车Mini一周，你就能得到真的Mini推广期间，成千上万的瑞典人在街上奔跑，中间有很多人在社交网络上分享各种经验和策略，大大提升了品牌体验和参与感。
位置服务 优惠券或位置服务 团购，直接驱动移动中的消费者消费行为。人们越来越习惯于分享自己的位置，这使得位置服务 优惠券已成为直接驱动消费者行为的移动营销模式，许多企业蜂拥而至，Visa利用全球网络实时向消费者推送优惠券，Visa与著名零售商合作Gap合作，注册本项目Gap购物者，正在通过Visa购物后，您可以获得推送到手机的优惠券。而团购如与LBS还将创造新的团购模式，Groupon2011年4月将公布GrouponNow移动应用程序，当你用智能手机打开这个应用程序时，你会看到两个按钮：我饿了和我很无聊。单击任何按钮，您将根据您的位置和特定时间打开优惠活动列表，这是极具定向性的Groupon优惠活动可以直接将当地生活服务商家和终端的信息传递给消费者，导致消费者的消费行为。美国只有400个密尔沃基Foursquare当地餐厅的用户AJBombers发起了一个Party，如果有50个人同时出现在餐厅，你可以得到一个蜂群徽章（SwarmBadge），大餐可以优惠价吃，这个消息在Twitter160人在约定，160人到达餐厅，餐厅赚了三天的生意。
实时消费者反馈。移动互联网时代的消费者有权随时随地发表意见。因此，有远见的企业会尽可能鼓励消费者的即时反馈。便携式移动终端设备已成为消费者的麦克风。因此，如果消费者使用移动发布平台，他们对产品、服务和品牌的评论将对企业有不同的价值。Taxihack纽约出租车司机服务可以让乘客实时评论APP，SeeClickFixandCitySourced用户可以使用移动移动application向政府部门报告路上的坑洞或不雅墙上的涂鸦，AT&T最近在iphone上面用了一个类似的APP，MarktheSpot，来用户们报告他们遇到的无线信号较弱的地区；Universal影院利用一个短信回复平台来获得观众们对于电影预告片的评论和评分，即时的回复让影院更准确的了解到观众对于影片的反馈。
手机支付的应用和移动虚拟购物。2011年1月时，Starbucks率先采用手机付款，消费者只要下载安装StarbucksCardMobile的iPhone或BlackBerry版软体，从此就能不带钱包到Starbucks喝咖啡，到了3月时，它宣布手机付款用户数已经超过300万，如果不是因为实用，相信也不会有这么多消费者愿意尝试。欧洲零售业巨头乐购（Tesco）旗下的韩国连锁超市HomePlus日前在韩国的地铁站内推出了一种新型的电子虚拟超市，这个超市实际上是在地铁站台的防护墙上安装了显示屏，虚拟超市里陈列的所有商品都只是图片，貌似灯箱广告，在实体超市里售卖的商品都可以在显示屏上被轻松找到，顾客们只要打开智能手机上的摄像头，对准每件商品后附带的快速反应(quickrespwww.shichangbu.come,QR)码进行扫描，智能手机中安装的乐购购物应用程序就能直接将这件商品放入电子购物车，在顾客通过手机银行进行结算后，所购商品就会在当晚约定时间被直接送到顾客家中，QR码里包含该商品的品名和价格等数据，根据HomePlus公布的报告显示，已经有超过1万名忠实的顾客每天就是在地铁站里轻松完成当天的采购，此次试验成为全球零售业充分利用移动设备盈利的创新方法之一。
移动营销之跨界整合
事实上，移动互联网的营销不能仅仅局限于移动本身，由于移动终端本身具有跨媒介的特质，因此移动互联网和其他媒体的整合，可以结合不同媒体的优势从而使其产生交互，实现更大的营销价值。让广告对驱动消费者的决策和购买行为的影响力加强，让广告更精准和实效。人人公司旗下的团购网站糯米网在其一周年庆典上宣布，与分众传媒合作推出互动广告及lbs(基于地理位置信息)团购，根据糯米网披露的信息，糯米网将在分众传媒的楼宇广告上进行广告投放，在广告形式上和以前不同是互动广告，这些广告来自写字楼的周边商户，消费者看到广告后，可以用手机感应，获得广告所涉及的产品的详细信息，然后根据需求下载优惠券或通过手机支付直接购买糯米券，最终到商家完成最终消费。移动互联网就像是胶水将户外、手机和网络联系在了一起。
《波斯王子》是游戏界一个非常响亮的名字，在DOS年代，她就已经成名，由其改编的电影已经上映，为推广这部电影，发行方就利用手机和户外灯箱海报结合进行营销，消费者用GPRS定位到其海报灯箱前，会发现神秘美丽的塔米娜公主出现在手机的屏幕上，如果消费者可以答对她所提出的问题，将赢得在movieminutes.com上50分钟的电影观看权，吸引了大量路过的消费者的积极参与。
在瑞典斯德哥尔摩的市区广场，麦当劳将自己的一块电子广告牌变成了一个交互式的互动游戏，消费者首先用自己的智能手机连接上麦当劳专门制作的游戏网站，选好自己喜爱的麦当劳小点心，然后就可以在街头和广告看板玩挡球小游戏，只要在这个小游戏中持续30秒秒，就可以免费获得自己选择的小点心，这个点心不仅是游戏中的小道具，更关键的是，它还能提高麦当劳的到店率，当人们去麦当劳兑换奖品，或许还会消费一下麦当劳的汉堡套餐，一举两得。同样，Toyota发布了一个iPhoneapp可以让用户在纽约时代广场的大型电子显示屏上画画，耐克的“Chalkbot”能够让自行车迷们通过短信和Twitter来给环法自行车的赛车手们发送支持信息。
移动互联网时代的来临赋予用户多任务能力。美国的一项调查发现86%移动互联网用户在使用移动设备的同时看电视，如果让手机和电视可以连接，是不是可以让电视广告更有影响力？初创公司WiOffer开发了名为WiO的移动应用平台，让用户在观看电视节目（无论是广告，还是节目）时，可立即从手机上获得电视屏幕中显示的产品和服务信息，并可通过这个应用为电视观众提供一系列后续行动（优惠券、提醒、联系方式等）。这个也在预示着代表未来的电视和移动互联网互动后的无限空间。
移动互联网与户外数字媒体、电视等传统媒体，加上位置服务的结合，可引导更多消费者到销售终端，或到互联网上参与品牌活动，这种跨界的整合可以让针对性较低的大众媒介的广告变成基于个人移动互联网使用行为的个性化有的放矢的营销。
此外，手机的数据能够揭示用户社交规律，手机可记录通话信息、短信活动、搜索请求和在线活动，许多智能手机还配有传感器以记录活动、感应与其他手机使用者距离、察觉周围光线亮度以及拍摄照片或视频，这使得手机数据能够生成用于揭示我们进入社交圈方式的庞大商用数据库，通过挖掘可总结出人们存在的行为共性，可以实现更精准的营销整合。最终，移动互联网营销带领我们进入一个SOLOMO的时代，即Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移动的）。
