发布2年后涨价100美元，Meta Quest 2的逆生长

Meta做出艰难的决定。

上市2年的VR头显Meta Quest 2.今天突然涨价100美元，瞬间引起网友的关注和谴责。

Meta自8月1日起表示：

• 128GB原价299美元，现价399美元，涨幅33%；
• 256GB原价399美元，现价499美元，涨幅25%。

同时，今年8月1日至12月31日购买Quest 2用户还将赠送热门用户VR游戏《Beat Saber》限时促销。Quest 2.相关配件和翻新机价格将上涨。翻新机价格上涨到349美元和429美元。

一年前，当时Facebook高调宣布改名Meta，并实施元宇宙优先战略。小扎在会议上明确表示：Meta将通过成本价或补贴方式出售硬件，让更多人能使用它们。

现在，恐怕这种策略也会因为公司的整体收入而发生一些变化。

1，涨价因素

供需导致的周期性小幅价格调整符合商品价格规律，但消费电子产品的战略价格上涨几乎并不常见。然而，也有先例，如显卡，这是芯片短缺和虚拟货币等多种特殊情况的结果。

Meta说：从在我身边PC VR到现在VR我们一直在推广一体机VR工业投资数十亿美元VR建立生态。现在决定涨价，因为它将有助于我们继续长期投资VR通过一流的硬件、丰富的游戏和前瞻性的技术研究，产业继续推进VR行业发展。

其次，Quest 2.制造（OEM）和运输成本（国际货运）的成本一直在上升。价格调整将有助于我们开展各种开放、创新的研究和新产品的研发。

总之，这次涨价主要归咎于：

• 长期大量资金投入和短期收入压力；
• 现阶段VR增加制造成本和运输成本。

显然，仅仅促进周期性制造和运输成本的增长是不够的Quest 2价格上涨。提价的真正压力在于集团的收入。说白了就是向股东解释。

实际上，Meta充分认识到硬件格对硬件价格的认识VR硬件销售的影响Rift例如，从头显开始 手柄需要798美元，降到598美元；再降到499美元，最后降到399美元。Quest系列也是如此，Quest 1代价399美元，Quest 二代在部分配置上做出选择，以299美元的价格出售，瞬间风靡全球。

因此，这种涨价策略属实艰难决定。

2.由于短期收入压力

本周四Meta第二季度财务报告将在上一季度公布Meta先后：收缩Reality Labs研发投资、收缩招聘计划、重组AI停止开发智能手表，调整部门Portal业务方向，调整Horizon调整产品组合等。

这些调整的重要原因是，Meta原有的Facebook系列家庭应用广告收入和整体净利润大幅下降。21年第四季度财务报告发布时，当日股价暴跌26.虽然22年1季度收入高于预期，但4%的回调趋势仍未改变。

即将到来的第二季度财务报告可能对股价有害，这次Quest 涨价是缓解股价的策略。

Reality Labs营收历史：
2021年第一季度收入5.净亏损34亿美元.27亿美元；
2021年第二季度营收3.净亏损2405亿美元.32亿美元；
2021年第三季度营收5.净亏损268亿美元.31亿美元；
2021年第四季度收入8.净亏损337亿美元.04亿美元；
2022年第一季度营收6.净亏损295亿美元.6亿美元。

21年第四季度财报Meta首次将Reality Labs营收和Facebook区分家族应用后，让行业看到Meta在VR业务损失巨大，核心在于Meta继续投入巨资Reality Labs用于技术研发。

当前，Reality Labs目前的营业收入包括：Portal、Ray-Ban智能眼镜、VR头显（Quest、Rift），以及Oculus Store软件等。而且大部分都属于。VR硬件和商店，现在重点是Quest 展开一个产品。

Meta在今天的博客中提到，Meta Quest该商店的交易额超过了10亿美元，这是在21年第四季度财务报告（今年2月初）发布的。猜测新的软件收入数据可能会在本季度财务报告电话会议上发布，以进一步增强股东的信心。

三、新硬件价格差距

尽管Meta官方博客上说，现在已经形成了清晰的形式VR硬件路线图：

• 1，今年晚些发布高端VR头显：Project Cambria；
• 2，Cambria发布后，将发布新一代Quest，也就是Quest 3。

但Cambria被称为高端产品，价格自然不便宜。bradley预测可能Cambria套装可能高达1500美元，但价格和Meta也违反了之前强调硬件补贴的策略，可信度参半。

Project Cambria

更可靠的价格范围是Quest 以前，翻倍Quest 2.价格从299美元开始，价格调整后从399美元开始。为了打开定位，Cambria合理的起价应控制在600-800美元之间。

毕竟Cambria推出后，Quest 两者将同时出售，销量仍不受影响。

此外，此举还可以缓解价差过大的问题。如果不调价，299美元Quest 2.如果价格太低，可能会有新产品Cambria价格差距过高，影响Cambria的销量。

根据这个路数，Cambria之后的Quest 毕竟，价格可能会进一步上涨到399美元。Quest 3是取代Quest 3的产品。

4.留给竞争对手机会吗？

尽管涨价100美元，Meta Quest 2仍然是目前市场上性价比最高的VR一体机，综合素质仍处于第一梯队。主要原因是，Quest 2系列软件的不断迭代优化，以及Quest内容生态的不断扩充，给玩家提供了一个丰富的游玩环境。

而儿就摆好了Pico在国际市场上，我们一起思考Quest 2竞争的只有Pico，今年第二季度刚刚在欧洲销售，上个月又在日本和韩国销售。Pico Neo 3 Link定价是参考Quest 2的256GB版本。

其中，日本受日元汇率影响，此前价格尚未调整，利率波动调整也同时进行。欧洲的价格尚不清楚，猜测将直接上涨100欧元和100英镑。

在价格调整的背景下，从399美元售30美元Beat Saber，换算涨价70美元，Beat Saber这也是一款绝对值的游戏，也是新手入门第一的应用。

对国内用户没有影响，Pico、爱奇艺冒险一直在低价销售硬件，甚至打卡回购机款等活动，营销方式比较Meta灵活多了，妥妥的硬件不赚钱。

对海外用户而言，Pico Neo 3 Link如果价格保持不变，即256GB的Neo 3 Link和128GB的Quest 2.价格与水平相同。在我看来，核心游戏玩家仍然倾向于Quest 2系列。但是这一系列的操作确实给出了。Pico打开一个洞，至少在价格上有优势。

接下来，不仅仅是硬件价格的竞争，更重要的是基于软件和服务的产品体验、内容生态，比如Horizon社交、Workrooms办公等。根据目前的策略，两者的价格在同一水平，内容通过扩大海外引入和自身的社会体系，Pico显然是在追随Quest字节连续输血背后是硬件和服务系统。

这么多年过去了，VR我们在竞争中看到的是科技企业VR显然，技术认同感Meta应该放在第一位。