E-A-T是什么以及它的重要性

什么是E-A-T

E-A-T表示专业度（Expertise)、权威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）。

该概念出自Google《搜索质量评估指南》全长168页，由人工质量评估人员评估Google搜索结果的质量。

Google《搜索质量评估指南》于2013年发布，旨在帮助站长理解Google一般在网页上搜索什么样的内容。

如果你对上面的指南感兴趣，你可以私下谈谈我。我这里有PDF文件。

E-A-T的重要性

EA-T所有的搜索请求都很重要，但对不同的搜索请求有不同的重要性。

如果你只是在搜索可爱猫的照片，那么E-A-T也许没那么重要。因为可爱的形容词是概念化的，没有办法定义，但谷歌会尽量根据用户的肖像向你展示每个人都认为可爱的图片。

但是，如果你搜索怀孕期间服用阿司匹林的正确剂量，那么E-A-T毫无疑问，这是非常重要的。因为如果Google搜索结果是由对这个问题一无所知的人创建的，并在缺乏权威和不可信的网站上发布此内容可能不准确或误导性。

如如何提高信用评分等搜索请求，EA-T当然会很重要。

Google称这些话题为(YMYL)(YourMoneyorYourLife)(要么要钱，要么致命):

某些类型的页面或主题可能会影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或人身安全。因此，我们称这类页面为要么要钱，要么致命页面YMYL。假如你的网站是围绕的YMYL话题构建的体现EAT至关重要。

了解E-A-T

虽然专业、权威和信任的概念相似，但并不完全相同。Google三者的评价标准也不同。

专业度

专业是指在特定领域具有高水平的知识或技能。Google主要在内容层面，而不是网站或组织层面。简单来说，专业主要体现在博客上。

医学、财务或法律咨询等专业知识YMYL话题很重要。

非YMYL主题只需反映相关的生活经验和日常生活专业。

Google还指出，日常生活来说，日常生活专业YMYL这个话题就足够了。例如，癌症患者比有多年经验的合格医生更适合回答这个问题。

权威度

权威主要与声誉有关，特别是在业内其他专家和影响者中。如果用户将某人或网站视为主题的首选信息来源，那么这里提到的某人或网站就是权威。例如，《纽约时报》（TheNewYorkTimes）、新闻网（CNN）等

为了评估权威度，评估员会在网络上搜索人们对该网站声誉或个人声誉的看法。

通过声誉研究找出真正的用户和专家对网站的看法。查找评论、引用、专家建议、新闻文章等个人创作/撰写的网站可信信息。

信任度

信任与网站及其内容的合法性、透明度和准确性有关。

评估人员寻找多种方法来评估网站的信任，包括网站是否声明已发布的内容。

这一点对于YMYL搜索请求尤为重要，也适用于非YMYL搜索请求。YMYL网站需要高度的信任感，所以通常需要网站内容负责人的详细信息。引用可信源是反映内容准确性的方法之一。

信任就像权威一样，是一个相对的概念。有些人或网站在所有领域都不能被视为可靠的信息来源。

比如，Ahrefs、SEMrush等工具是SEO而不是健身领域的可靠信息来源。

怎么做好E-A-T

重头戏来了，我们知道了E-A-T概念，那我们该怎么做呢？

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一、优质外链

最近听到一些关于外链的评论，说现在外链不重要了，其实不然。至少到目前为止，外链对谷歌来说是真的SEO整体比例还是很重的。尤其是权威网站的外链会给你更高的投票分数。我不会解释每个网站的投票结果，因为我之前已经说过很多次了。

保持内容更新

谷歌需要根据你的内容更新来判断网站是否活跃。用户的停留时间会影响谷歌对你的判断。特别是对于一些医疗、法律等网站，内容应该更加关注。

三、保证高质量的内容

《质量评价指南》明确指出，新闻文章必须准确报道才能证明高水平E-AT。因此，建议对内容进行事实验证，最好通过Google检查维基百科和维基数据等信任信息源。

四、添加评论

Google要求质量评估师将在线评论作为企业声誉的信息来源之一，而在线评论与信任和权威有关。

评论的内容也会直接影响谷歌给你的权威和信任。

5.在网站内部添加关于我们和联系我们的页面

做过B2C朋友一定知道，当你的时候GMC这些页面的真实性也需要通过审查。帮助用户了解您的身份。展示作者的专业知识、资格和专业精神。这使得用户很容易理解你是谁，谁创建了内容，所以让Google评估网站EAT。

六、创建维基百科等

虽然创建维基百科很难，但必须提到的是，这对你的网站会有很大的帮助。

维基百科在《质量评估指南》中多次提及，要求质量评估员在评估声誉时参考百科全书。

总结

说到底，EA-T表示专业度（Expertise)、权威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）它只是一个概念。在我们知道它包含了什么之后，我们通常会这样做。SEO尽量满足它。然后得到谷歌E-A-T并不是一蹴而就的事情，特别是对于新网站而言。