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传统小家电市场寡头垄断,新兴小家电市场出现分散化局面

时间:2021-02-23 空调,家电,冰箱,

随着国民收入和城市化水平的不断提高,中国呈现出消费升级的现象。小家电作为一种功能性和趣味性的产品,近年来受到追捧,行业发展迅速。在传统的小家电市场,美国、九个苏联之间存在寡头垄断的竞争格局;而新兴的小家电市场,产品门类多,新兴品牌多元化,市场呈现出更加分散的格局。

传统小家电企业市场经济寡头垄断

随着我国人民生活水平的不断提高,城市化进程日益加快。

小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机等小家电外,用于人们家庭生活的方方面面。根据产品的使用可分为三类,厨房和浴室小家电、家用电器和个人生活小家电。

按照市场的上升时间,可以分为传统小家电和新兴小家电。传统小家电包括豆浆机、电压力锅、电蒸锅等;新兴小家电包括酸奶机、美容仪、保健锅等。

传统小家电市场寡头垄断,新兴小家电市场出现分散化局面

美的早在20世纪80年代就开始进入中国的小家电市场,supor、 joyoung 等品牌也较早进入中国的小家电市场,在具有规模优势的同时率先铺设传统渠道,因此,在传统的小家电市场类别中,消费者对这些品牌形成了高度的忠诚度,市场呈现出寡头垄断格局。它由美国的 supor 和 joyoung 主导,占据了91% 的市场份额。就子产品而言,joyoung 在豆浆机方面具有优势,占据了约70% 的市场; 而美的在电磁炉方面具有优势,约占47% 。

传统小家电市场寡头垄断,新兴小家电市场出现分散化局面

传统小家电市场寡头垄断,新兴小家电市场出现分散化局面

新兴小家电市场分散化

随着消费者对小家电需求的日益多样化,近年来我国新兴小家电的差异化、差异化迅速兴起。因此,许多新的小家电品牌应运而生,如熊、奥克斯、SKG等。但与传统小家电市场不同的是,新兴小家电主要通过网络渠道打开市场,产品种类的多样化也形成了相对分散的市场结构。如在酸奶机市场,小熊占58%的市场份额,九阳占11%左右,志高和乐创分别占7%和5%。在美容仪器市场,雅蒙约占25%的市场份额;松下和的黎波里分别占24%和17%的市场份额。

传统小家电市场寡头垄断,新兴小家电市场出现分散化局面

传统小家电市场寡头垄断,新兴小家电市场出现分散化局面

目前中国传统小家电产品市场发展已经开始出现龙头公司企业,但在新兴小家电市场经济呈现出百家争鸣的局面。小家电相较于传统家电行业进行技术贸易壁垒较低,而盈利性较为全面客观,预计未来我们将会有更多的品牌建设进入新兴小家电市场,新兴小家电市场具有潜在进入者风险水平较高,如何在功能、外观和细节可以设计上脱颖而出,成为了新兴小家电品牌目前学生思考的问题。

责任编辑:gt

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